抖音网红行销收益大过脸书，预计 2024 年超越 YouTube

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要通通是广告了吗

随着近日抖音于社群的影响力提升，许多社群平台也做出不同动作试图防范其威胁，包含 Instagram 日前的 Reels 风波，以及 YouTube 强化 Shorts 的事件，不过就美国市场而言，IG 在网红行销收支部分还是遥遥领先，最先面临危机的其实是与 IG 同一家母公司的脸书，以及目前还位居第二的 YouTube

根据美国市场调查公司 Insider Intelligence（旧称为 eMarketer）的新数据表示，抖音 2022 年的网红行销支出部分收益有望超过脸书，并将会在 2024 年超过第二名的 YouTube；今年目前为止 IG 在美国市场来言，网红所花费的行销金额为 22.3 亿美元，仍然稳居第一，是抖音 7.748 亿美元的三倍；虽然 IG 很显然正担心抖音在社群方面的威胁性，不断透过调整演算法突出创作者的内容，像是强化 Reels 的推播等等，甚至引发前阵子网红卡戴珊姐妹的抗议和连署风波；虽然大部分使用者表示使用 IG，是希望能更常看见自己朋友的影音，而非推荐贴文或广告，但是针对成长中的网红，IG 相较于抖音就不是太友善

不过比起 IG，其母公司 Meta 似乎更该担心旗下另一款社群软件——脸书，直至今年目前为止脸书的网红行销收益为 7.39 亿美元，已经低于抖音的 7.748 亿美元，而接下来岌岌可危的是目前位居第二的 YouTube，其今年为止网红行销支出的收益为 9.48 亿美元，按分析师预测，很可能在 2024 年被抖音超越，虽然数字上 YouTube 还是战胜抖音，实际上分析师表示针对网红行销的部分，抖音影响力已经超越 YouTube

即使抖音靠着演算法，让许多微网红（Micro influencer）跟奈米网红（Nano influencer）——意即粉丝人数介在一千至两万这区间的网红——受益而发迹，进而也吸引更多创作者，不过行销人员往往更喜欢 IG，毕竟其内容格式较多，也都可以进行广告的购买；尽管如此，IG 仍努力模仿抖音，以吸引粉丝数较少的内容创作者，因为抖音的强项正是 IG 未来确保其领先地位的关键，因抖音平台上许多创作者的粉丝数，都得以与 IG 和 YouTube 上的创作者竞争

总而言之，该分析指出 2022 年 74.5% 的美国市场行销人员将使用网红做行销，今年度网红行销支出增长 27.8% 至 49.9 亿美元；而出于奈米网红或微网红的价格更为低廉，这不乏是一块行销人员看重的市场

编辑倒是很好奇如果 IG 将以微网红为推播重点，未来 IG 上会不会满满都是业配文章呢？编辑自己是满关心朋友的动态，如果滑不到也许就会降低使用的频率或契机，像是现在的 YouTube 实在也让人觉得广告太多，有时候看看就觉得想关掉了（没有耐心），以使用者的角度，编辑是希望 IG 做下一步调整以前，可以先想想如何不只是第二个抖音><

（新闻来源：TechCrunch）

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